答案奶茶|1314茶获2000万A轮融资为什么是杰慧资本 作者:答案奶茶     来源:答案奶茶官方网站     时间:2018-06-12
  日前,答案茶升级更名为1314茶。发布会上,1314茶创始人杨燕钊宣布,1314茶完成2000万人民币A轮融资,由武汉杰慧投资有限公司旗下产业杰慧资本投资。本轮融资将用于全面提升供应链,信息化管理等方面。
 
  当前正是做新式茶饮的好时候,国内茶饮料市场也在快速扩展,并已经成为了饮料市场的主力军。1314茶在这个时间获得杰慧资本的投资,已经占据资本市场的优势,除此之外,二者间还能碰撞出什么结果呢?

 
  为什么是杰慧资本?原因有三
 
  杰慧资本代表人表示,杰慧看好整个饮品市场,也看好1314茶创始人杨燕钊的敏锐的嗅觉和快速成长能力。在双方合作方面,杰慧在数据积累、运营系统方面有深厚积淀,能为1314茶提供协助。另外由于杰慧其它生活领域也有布局,可助力1314茶全方位的扩张。
 
  行业认为,除此之外,对于杰慧资本的投资,双方在合作上还会有更多的可能性和想象空间。
 
  1314茶以茶饮品质为依托,以情感诉求为基点,为茶饮生活注入想象活力,打造人性化社交时尚品牌,满足现代年轻人在茶饮消费上的表达需求。这是1314茶在行内与众不同的优势,也是品牌的独特“个性”。让年轻人在茶饮生活中获得心理上的共鸣、理解,成为1314茶赢得市场口碑、获得杰慧资本青睐的关键因素!
 
  “一生只做一件事”是原答案奶茶创始人杨燕钊先生为1314茶所赋予的内涵,也是体现1314茶品牌专注制好茶的匠心传承。从答案奶茶升级更名1314茶的重大转变,到发布会上宣布合作阿里系盒马鲜生的新零售跨界布局,体现的是1314茶创始团队对品牌高端化长远方向的把握,以及品牌运营策略的大眼界布局。这是1314茶领先业内品牌所依托的团队优势,也是杰慧资本看好1314茶项目的先要原因之一!
 
  杰慧资本代表人谈及投资1314茶时表示:茶饮行业是国内少数极具想象空间的行业,我们在众多品牌中选择1314茶,除了因为1314茶在茶饮品质、商业模式、市场潜力上具备很大上升空间外,品牌的理念、团队的能力才是最终让我们下决心入资的原因。
 

 
  作为新式茶饮品牌中的一员,1314茶在强调茶饮品质的基础上,还融入了更多的年轻化元素,形成了品牌独特的、不可复制的文化基因。正是看到了1314品牌内在文化的独特优势,杰慧选择1314茶,推动了1314茶的全面发展,揭开了茶饮生活时尚的新篇章。
 
  1314茶:正在建立护城河?
 
  新式茶饮行业作为一个新兴的行业,其市场大、机会多、门槛低等特性,让越来越多的人进入这个行业。包括喜茶、乐乐茶、因味茶、奈雪的茶、一点点奶茶在内,还有很多以“茶”命名的新式饮料,正在进入到这个行业。
 
  但因为可复制性强,1314茶原创的芝士莓莓(表白茶)已经被越来越多的消费者所熟知。那么,1314茶品牌如何建立自己的护城河,建立自己的行业优势?
 
  1314茶的做法是在上游发力,建立自己的护城河。据悉,1314茶不仅有自己的茶园,且很早就溯及上游茶叶供应商,与原产地茶园深度合作。茶叶、水果受气候和种植环境影响,需要从源头进行品控,1314茶和上游茶园签订独家协议,出资改良土壤、改进种植和制茶工艺。1314茶提前布局有利于在供应链上获得先发优势。
 
  从上游来看,除了在茶园原叶方面的布局外,1314茶也改变了传统供应方式。当前,新式茶饮是一个增量市场。中国整体的茶饮市场在756亿人民币左右,从数字上来看,现阶段中国茶叶以及茶饮市场还尚未达到千亿美金规模,潜在市场还很大,进入者也很多。
 
  新式茶饮的出现对传统的奶茶行业是一种颠覆,传统奶茶行业的一大特点,就是大规模开店、大规模加盟。随之而来的一个后果,是传统茶饮行业由供应商所左右。某款新产品的研发、流行,背后的主导力量,并不在品牌,而在供应链企业。
 
  而新式茶饮,以1314茶为例,则是洞察消费者需求,自主研发新产品。1314茶通过自主研发的新品反向定制供应链,从消费者需求出发,生产出适合消费者需求的原材料。
 
  在后台建设上,1314茶供应链进入数字化管理时代,上线ERP系统,物流中心采购、库存、配送管理标准作业流程,数字化管理门店补货、合理采购、减少库存压力。在供应链方面产生优势。
 
  1314茶2年内计划是在全国新增2000家的门店。不仅会在在北京、广东等城市加密开店,还将计划长三角、珠三角、西南、中部、北方等地开拓新的市场,继续向“全国化”的目标努力。随着同行的竞争越来越激烈,1314茶门店数量的越来越多,这种供应链优势将会越来越明显。
 
  在今年,1314茶将继续在已有城市深耕,同时还将开拓重庆、南京等中部、西南城市,提升消费者的购买便利性。值得注意的是,当前,新式茶饮把空间体验纳入到品牌文化建设,也是品牌竞争力中重要的一环。
 
  特别是在消费场景创新上,更是层出不穷。1314茶创始人杨燕钊曾表示:“1314茶的产品不仅仅是一杯茶饮,环境和体验也是其重要组成部分,小店没有任何品牌文化可言。”
 
  杨燕钊的这种空间消费观,体现在具有独特风格的1314茶门店内,空间是1314茶品牌与文化的起点。1314茶先把自己变成网红,让喝茶变成了一种风潮,再通过产品、设计、空间、漫画等输出自己的品牌文化和独特的价值观。
 
  比如,1314茶门店新的logo图形,设计团队选择采用90%的黑色主调,尽显黑色时尚的神秘感,能够完美诠释1314茶品牌想要表达的三大主题——情绪之表达、解惑之答案、许愿之期望。logo里面的言语更是表达出了1314奶茶七大情绪茶系列产品拥有答案的特性,言语,深刻表达出了1314茶核心主题——一杯会说话的茶。在空间、LOGO等的打造上,可以看出1314茶的重视程度。
 
  当前的新茶饮,从核心竞争力(产品),到品牌营销,再到品牌护城河(场景空间),竞争之激烈可想而知。杰慧资本也将进一步助力并加速这场变化,1314茶获得杰慧资本的投资,或将加速新式茶饮的行业重新洗牌。