江小白插足茶饮界,答案茶如何求发展 作者:答案奶茶     来源:答案奶茶官方网站     时间:2018-08-04
  近日,江小白染指茶饮市场事件在圈内传的沸沸扬扬,各大茶饮品牌竞相模仿。
 

        那么,面对白酒营销界大佬的突然“袭击”,专注做茶饮的答案奶茶该如何在这波浪潮中求得生存与发展?

 
  一、做好自己
 
  表面的风浪只能动摇那些本就摇曳的品牌,像答案茶这个品牌,“外壳”足够坚硬和厚实。那么不管别的品牌怎么发动攻击,对其而言也不会有过多影响。
 
  只要自己做得好,比什么花哨的营销都强。不信你看,江小白虽然是出了名的扎心,营销也是做的贼溜的代表。但是说到实体销量,emmmm……其实还是处于尴尬地位的。
 
  二、做好“防御”
 
  在这个瞬息万变的市场大环境中,谁也不知道明天会发生什么,谁也不敢保证自己就能一直发展得红红火火。
 
  所以,答案茶也好,喜茶、奈雪、一点点奶茶也罢,不管你的品牌当下发展得多么风生水起,也一定要随时保持危机意识。
 
  不信你看当年的诺基亚,可是手机巨头,然而经历了市场和“敌手”的双重冲击后,只能黯然退场。虽然如今号称“王者归来”,但是仅靠情怀营销,自身产品没有什么突出的亮点,最后的销量……
 
  一切尽在不言中。
 
  三、推陈出新
 
  前面说了,现在是瞬息万变的时代,我们的生活节奏就一个字:快!
 
  你在市场上稍微慢一步,那就是错了N多步。就慢一步,有可能你就被同龄品牌给抛弃了。答案茶,在营业前,市场调研做足了功课,贴合消费者口味;用心的做好产品研发,用质量做好口碑;努力跟上时代节奏,不断推陈出新,各种举措,是答案茶持续火爆的原因之一。
 
  做到这些,何愁会被市场OUT呢?!
 
  四、跨界营销
 
  大家应该都不陌生了,各大品牌跨界营销的案例,近年来比比皆是:一会儿泸州老窖出香水,一会儿无印良品卖生鲜,一会儿连六神花露水都变成了鸡尾酒。
 
  虽然这些新奇产品大部分都只是以联名款形式出现,算不上真正的品牌跨界事件,但按照这个发展趋势,你认为距离真正跨界热潮的到来还远吗?
 
  江小白的茶饮品就是一个信号:注意注意,我们要开始跨界了,先试试水!而跨界热潮的来临,必定会带来新一轮的挑战和更多的机遇:一方面,它意味着品牌今后应当将竞争对手范围扩大,不能再局限于完全相同行业。另一方面,它也在提醒那些还浑浑噩噩、混天度日的品牌们,一个更全面、残酷的竞争时代即将到来,要想不被这个市场淘汰,就只有打起精神,认真对待每一款产品、每一次营销,答案茶认为。